La collezione Le Bambole di Mario Bellini

Le Bambole, è una collezione di grande successo disegnata tra il 1970 e il 1972 da Mario Bellini e prodotta da B&B Italia, che vinse il premio “Compasso d’oro” nel 1979. Ciò che rende Le Bambole davvero speciale è l’evidente assenza di una struttura di supporto, l’aspetto estremamente naturale della forma complessiva e il messaggio di comfort, morbidezza ed elasticità che il suo aspetto trasmette.

Decretata icona del design, Le Bambole è un grande cuscino imbottito, morbidissimo, rigorosamente senza piedini, lo stesso Bellini diceva “non è rivestito in tessuto, ma è costruito in tessuto”.

L’idea al designer, nasce dalla forma di una sporta che contiene materiale amorfo e che, poggiandosi a terra, si schiaccia modellando il contenuto.

La campagna pubblicitaria del tempo è realizzata da Oliviero Toscani e ha per protagonista una “bambola” in carne e ossa fotografata assieme ai divani.

La modella Donna Jordan, musa di Andy Warhol, a seno nudo, in pose libere e spregiudicate, per raccontare un divano spontaneo e trasgressivo.

I poster della campagna, appesi al Salone del Mobile di quell’anno vennero censurati con una barra nera sul seno della modella, ma come spesso accade, grazie a questo “scalpore”, la campagna acquistò ancora più forza e tutto ciò ebbe un effetto incredibilmente positivo sulla promozione del prodotto.

Nel 2007, Bellini e B&B Italia hanno ridisegnato Le Bambole attualizzandone le forme e aggiungendo nuovi rivestimenti, tra cui il tessuto jeans.

La campagna è stata nuovamente affidata a Oliviero Toscani che ha riproposto le bambole del nuovo millennio.

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Le Bambole di Mario Bellini nella campagna pubblicitaria di Toscani del 2007

 

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Le Bambole di Mario Bellini nella prima campagna pubblicitaria di Toscani

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